據美聯社(AP)報導，目前臺面上的2大電子書閱讀器業者當屬亞馬遜(Amazon)和Sony，但雙方市場上龍爭虎斗的同時，恐怕要面對外來強敵壓境，就是個人計算機(PC)和手機的威脅。

　　例如，某位旅客因班機延遲之故，得在機場等候，當他看到旁人抽出亞馬遜的電子書閱讀器Kindle之后，也想進行閱讀活動，因此，這名沒有Kindle的旅客靈機一動，掏出自己隨身攜帶的黑莓機(BlackBerry)，從書店Barns & Noble下載應用程序，頃刻間，他就開始閱讀著名小說《傲慢與偏見》(Pride and Prejudice)。

　　這位旅客的經驗不但顯示電子書扶搖直上的情況，也點出未來電子書市場天下不一定單由電子書閱讀器獨享。在亞馬遜于2007年年底推出Kindle后，電子書買氣扶搖直上：根據美國出版商協會(Association of American Publishers;AAP)調查指出，從2008年年初開始，電子書銷量顯示驚人成長;2009年第2季的總銷量高達3,760萬美元。

　　盡管Kindle的確點燃了電子書的發展，但在手機功能日新月異的情況下，硬件被PC和手機等裝置取代的情況，恐怕層出不窮。首先，電子書只有閱讀功能，不如PC和手機功能豐富。此外，電子書定價平均高達300美元，屏幕卻只有黑、白2色，但手機已經提供彩色版本的電子書。

　　據了解，iPhone和iPod的電子書閱讀程序從2008年夏季至今的下載次數超過200萬次，而Kindle在2009年第1季的銷量，僅約為90萬臺。而電子書零售業者創辦人兼執行長(CEO)Bob LiVolsi也表示，旗下3分之2的員工使用PC閱讀。由此看來，電子書業者在發展硬件的同時，更要專注軟件，因為閱讀內容可能比閱讀載體，更來得受到讀者重視。