機頂盒快速增長 高端產品成熱點

猶如電視從黑白步入彩色時代，數字技術的引入，使得電視產業正在經歷一場更加深刻的變革。高清的畫面質量，動聽的音響效果，豐富的節目內容和互動的方式讓數字電視開始風行起來。就目前數字電視信號接受的兩種方式來看，是互有特點。無論是采用機頂盒+普通電視的方式還是采用數字電視機都會有各自的消費群體，數字電視的演進將是一個循序漸進的過程，在很長的一段時間內機頂盒和數字電視一體機會并存。

 
高端產品將點燃機頂盒市場
隨著全球大多數國家政府積極推廣普及數字電視，在模擬電視機還占統治地位的全球電視機市場，機頂盒的發展得到適宜的土壤。機頂盒市場自身的發展也昭示頑強的生命力和前景。市場調研公司IMS Research 數據顯示，在經歷了2002年的低谷和2003年的爬坡之后，全球數字機頂盒市場2004年繼續保持穩定增長，總銷量為5080萬臺，2009年將達到9030萬臺，年均復合增長率（CAGR）保持在12.2%。未來5年，有線、衛星、地面和IP，所有的數字電視平臺都回增長，到2009年IPTV和地面無線數字電視將在銷售總量中占到25%，是機頂盒銷售增長的主要動力。可見，機頂盒+電視機模式在未來數年內依然是數字電視接收的主要方式。
功能的融合也會讓數字機頂盒擺脫過渡產品的角色。 iSupply統計顯示2004年具有PVR功能的機頂盒銷量為1100萬臺，比2003年增長了189.5%，預計2005年銷量1630萬臺，比上年增長47.8%。另外，高清機頂盒的需求也是非常強勁，2004年全球出貨量超過200萬臺，相比之下2003年這個數字只有75萬臺。
究其原因，在數字電視普及之初，為了用戶能夠迅速接受，數字電視機頂盒通常都是贈送。這樣，機頂盒嚴格的成本要求限制其只能具備解碼器等基本功能。但是數字電視運營商差異化服務的推出，集成了各種增值服務和數據服務的多功能高端機頂盒將成為市場的熱點。飛利浦半導體電視及機頂盒市場副總裁Julian Humpreys認為，結合多種網絡傳輸方式的多模式并且融合了PVR（個人視頻錄像）功能的高端機頂盒將成為未來家庭媒體中心。近日在北京舉行的2005年CCBN展上，雙模式機頂盒和帶PVR功能的機頂盒吸引了不少眼光，讓研發高端機頂盒的廠商信心倍增。

IPTV機頂盒成為新動力
此外，由于寬帶網絡的普及，IPTV逐漸熱起，極有可能成為機頂盒的新增長點。從市場發展軌跡來看，2003年是IP/DSL首次出貨量超過10萬的一年。據In-Stat/MDR分析2005年IP/DSL機頂盒的市場將到達3億美元，到2008年甚至能超過7億美元。其中，亞洲和歐洲電信運營商的積極推廣是市場發展的主要動力（圖1）。

圖1  IP/DSL機頂盒全球市場 （數據來源: In-Stat/MDR）
     在中國，IPTV也成為2005年的熱門話題，剛剛閉幕的CCBN2005展上，主辦方甚至專門開辟了IPTV展區。電信運營商和廣電運營商都把IPTV視為未來業務的增長點。去年11月，中國電信集團互聯網部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華聯邦和開發IPTV機頂盒軟件。中國網通也專門召開了IPTV城域網組播方案研討會，西門子、華為、中興、UT斯達康等知名企業都參與了研討。IDC的預測數據顯示，2003年到2008年我國的IPTV用戶復合增長率將達到245%，到2008年IPTV用戶將達到855萬。國內網絡電視的市場規模可能達到驚人的200億元至400億元。

數字電視機的希望在未來

相比機頂盒市場，數字電視機的未來更值得期待。據iSupply預測2005年全球數字電視一體機的出貨量在2000萬臺左右，占全球彩色電視的12%，到2008年出貨量可達到5200萬臺，占全球彩色電視市場的25%（圖2）。數字電視機在產量上明顯低于機頂盒，但是從技術發展趨勢和成本的角度以及實用性來看，模擬電視機+機頂盒的數字電視接受方式最終會為數字電視機所取代。

圖2 全球電視出貨量預測 2003 年－2008 年 （數據來源：iSuppli，2004年第三季度）