在可憐巴巴的8000用戶數量面前,即將進行全國商用的CMMB定下的“3年內發展5000萬用戶”的目標變得遙不可及.本來,市場造勢無可厚非,但其發展前景讓人暗捏一把汗,質疑也是理所當然

　　目標雖然遠大,但如果實現不了,一切都將與“畫餅充饑”無異.

　　2009年6月28日,《IT時代周刊》獲可靠消息稱,自從今年3月16日開始對所播的節目進行加密,要求所有CMMB用戶每月繳納20元費用后,中廣衛星移動廣播有限公司(下稱“中廣移動”)在上海迄今為止只發展了8000用戶.在CMMB全國試商用已進入最后準備階段的大背景下,這讓人不能不為它此前提出的計劃——2009年發展1000萬用戶,三年內發展5000萬用戶的目標暗捏一把汗.

　　此前不久,中廣移動剛剛與中國移動簽署合作協議,在2009年后期上市的TD手機上加載CMMB功能.是時,坊間還盛傳“國家廣電總局近期將擴大手機視頻牌照發放范圍”的消息.對此,業界最初的觀點是,與中國移動的合作將使中廣移動擁有3G時代國內手機電視市場的絕對話語權,而國家廣電總局擴大視頻拍照發放的范圍,又能促進該產業迅速成熟,吸引更多的消費者.然而,上海作為CMMB第一個正式商用的城市,其目前的用戶發展速度卻不能不讓人大感意外.

　　本刊記者了解倒,憑借免費的推廣模式,CMMB在2008年奧運期間迅速發展了140多萬用戶.其中,上海的用戶數就超過10萬.但在今年3月節目加密播出后,很多人選擇了放棄服務.

　　“盡管中廣移動對未來發展野心勃勃,但它可能被自己設立的'收費'門檻所絆倒!”有市場分析人士預測.

　　失望的廠商

　　2008年,北京奧運會開幕給CMMB創造了難得的發展機會.通過快速建網和規模空前的產業推介會,聲稱可以至少免費清晰收看一年的CMMB成功虜獲了一大批廠商的心.一位不愿具名的手機品牌廠商說,因為參與這個會議的廠商越來越多,他和不少同行一樣,曾多次參與廣電的推介會.而在奧運期間,CMMB得到了廣泛認可,有些手機廠商甚至暗中向市場銷售未通過入網檢測的CMMB手機(當時,此類手機尚未被批準進行入網檢測).

　　然而,過快增長的成績常常會使人頭腦發昏,CMMB也不例外.去年年末,廣電相關部門認為CMMB產業鏈接近成熟,可以開始商業化運營.于是,2008年底,當負責全國CMMB網絡建設及運營的中廣移動正式成立后,它讓所有終端企業參與加密標準的研發.在標準確定后,又要求所有終端產品支持.今年3月,上海首次對CMMB加密播出,這比原先預定的商業運營時間提前了近4個月!

　　調查資料顯示,上海在運營的前兩個月共發展付費用戶3000余人.與此同時,其原有的10萬用戶卻因為無法繼續收看免費節目而流失.且鮮為人知的是,即便是這可憐巴巴的3000用戶,手機用戶也僅占了整體的10%左右,與最初設想的90%的數值相去甚遠(在日本、韓國、美國和歐洲等手持電視產業發達的國家和地區,用戶使用的終端80%以上都是手機).

　　“大家都開始迷惘起來,先前的熱情逐漸消散.”不少手機終端企業負責人坦承,當初就是因為相信中廣移動宣傳的“手機是CMMB終端的重頭戲”才削尖了腦袋擠進來.雖然中廣移動與中國移動已在5月份正式簽署合作協議,將在TD手機中加載CMMB模塊,但TD手機目前的用戶規模并不大,發展也比較緩慢,再加上未來3年內其被指定為CMMB唯一可以合作的3G手機,手機終端企業漸有被騙的感覺.

　　對于以上抱怨,中廣移動方面曾回應:廠家應該把目光轉到交通導航、股票機等終端上,并借助上網本和家電下鄉來拉動CMMB用戶的增長.