為了減少虧損，日立平板電視正在中國市場大力削減營運費用，收縮銷售戰線，與此同時，日立平板電視在中國市場的占有率正在急劇下降。

　　日立平板電視中國區某高層透露，為了確保利潤、減少經營風險，根據今年的新合作原則，經銷商貨款不到賬，日立平板電視就不供貨;日立工廠正在有意識地控制產量減少供貨，從而導致國美、蘇寧等銷售渠道中貨源不足。

　　日立平板電視目前在中國市場最嚴重的問題就是“沒貨”，尤其在等離子電視產品線上缺貨現象更加嚴重，這種現象主要是由于今年以來“為了減少虧損、削減費用，從而收縮銷售戰線減少供貨”的新銷售戰略造成的。

　　近年來日立平板電視在中國市場一直采取的是“戰略性虧損”的策略來提升占有率的，去年日立平板電視在中國市場的銷量超過了30萬臺，同比2007年大幅度增長了130%。

　　不過，由于日立在2008財年前三季度全球范圍內出現約40億美元的巨額凈虧損，并預計全年虧損將高達78億美元。日立稱將在虧損嚴重的電視業務部門裁員3000人。日立在中國的平板電視事業共有1600多名員工，福州工廠有1200人左右，營銷隊伍有400多人。日立全球范圍內的巨額虧損，也使得之前在中國市場采用的“戰略性虧損”方法不能夠得以持續。

　　《第一財經日報》了解到，雖然日立平板電視在中國區還沒有公開宣布要裁員，不過，業務虧損導致在人事上的調整已經開始：日立平板電視福州工廠內部已經在進行小范圍的裁員，例如“合同到期不續簽”、“鼓勵員工主動辭職”等;另外營銷團隊也進行調整。

　　該高層表示，今年元旦期間，日立平板電視在中國市場的銷量尚且在外資品牌中位居第三名，但是，這兩個多月來在削減營運費用的新方針下，日立平板電視在外資品牌中的排名下滑非常厲害，差不多是倒數第一了。