在“2008年中國電子信息產業經濟運行公報暨中國彩電行業研究年度發布會”上，權威調研機構——奧維咨詢預計明年中國彩電市場銷售額將達1285億元，同比下跌0.6%；銷量將達到3525萬臺，同比下跌0.1%；其中液晶電視銷量將達到1462萬臺，比今年增長24.2%；等離子電視銷量將達127萬臺，比今年下降21%；CRT(彩色顯像管)電視銷量將達1936萬臺，比今年下降12.9%。

　　彩電業專家、奧維咨詢總經理喻亮星分析道，今年第四季度以來，隨著上游液晶面板價格的急劇下滑，使得中國市場液晶電視的銷售價格明顯下跌，等離子電視的價格優勢已經逐漸失去。例如，目前32英寸液晶電視的銷售價格已經明顯低于32英寸等離子電視。隨著家電下鄉工作的推進，中小尺寸液晶電視在明年還將有顯著的爆發性增長，這也會搶走等離子電視的一部分市場份額。

 　　不過，彩電業對這種預計也有不同聲音。中國電子視像行業協會等離子專業委員會辦公室主任陽昔楊認為，目前上游液晶面板企業和下游液晶電視廠商大打“價格戰”已使液晶電視產業鏈普遍出現虧損，預計虧損狀況不可能在明年一直持續，所以明年液晶電視行業很難進一步降價。而等離子電視行業由于沒有“夸張”降價而得以保持盈利狀態，隨著上游等離子面板的技術進步和成本降低，明年等離子電視銷量不一定會下跌