華納兄弟公司決定選擇支持藍光DVD格式，此舉可能會讓消費者放棄高清DVD格式。

　　新一代DVD格式之爭也許就要結束了。 華納兄弟娛樂公司在1月4日宣布它打算開始只發行藍光格式的高清晰度電影，給東芝公司領導的高清DVD格式造成了重創。藍光格式現在得到了以索尼公司為首的數十家消費電子產品廠商和電腦業界巨人們的廣泛支持。

　　華納兄弟公司的決定可能會令高清DVD格式在與藍光DVD格式的競爭中落敗。業內人士一直認為華納兄弟公司是影響藍光和高清兩種格式競爭態勢的重要砝碼。 該公司擁有業內最大的影片庫，而且每年都會發行許多最熱門的影片。

　　競爭的雙方都一直在游說，希望華納公司在下周在拉斯維加斯舉行的一年一度的CES展會之前作出決定。 華納公司高管在去年底表示他們打算在獲得高清DVD和藍光DVD在圣誕節銷售旺季期間的銷售業績數據之后對市場進行評價。華納兄弟公司首席執行官Barry Meyer說：“我們一直在看消費者將告訴我們什么，他們對我們說是藍光。” 之前，華納兄弟娛樂公司是同時支持兩種格式的。

　　這不是一場招標競爭

　　商業周刊在12月報道稱，這兩種DVD格式的支持者都為華納兄弟公司開出了現金和其他方面的誘因條件，以換取它的獨占支持。 某知情人士稱，東芝公司提供的條件是1億美元，而索尼公司開出的條件接近4億美元。但是Meyer稱，這并不是一場招標競爭。在作出決策的時候，華納兄弟公司看重的只是兩種格式的全球銷量。 他說：“如果格式之爭的混亂情況繼續延續下去，高清晰度DVD技術的機會就會消失掉。”

　　華納公司打算在發行了藍光格式和標準DVD格式的影片之后，在6月份繼續發行高清格式的同類影片。當它從7月份開始只發行藍光格式影片的時候，新發行影片市場上大約有70%的影片將只有藍光格式DVD產品。 現在藍光格式在電影制片廠行業的支持者主要有華納兄弟、迪斯尼、福克斯、米高梅、索尼影業和獅門影業等。

　　實際上，雖然現在某些高清DVD播放機的價格已經跌到了99美元，而藍光DVD播放機的售價仍高居400美元，但是許多零售商可能已經開始立即減少高清DVD播放機的采購量。

　　高清DVD不會在一夜之間消失

　　如果東芝公司決定堅持到底，高清DVD格式就不會在一夜之間消失。自從高清DVD格式在兩年之前首次在市場上亮相以來，環球影業公司就一直是它的堅定支持者。派拉蒙公司和夢工廠動畫公司也在去年夏季與高清DVD技術簽訂了獨占支持協議，預計那份協議將至少維持到2008年底。

　　雖然如此，華納公司的做法仍然具有非常重要的意義，因為在這場格式之爭中，許多消費者一直停留于觀望的狀態。分析師們預計這兩種格式的播放機的銷量大概都已經達到了100萬臺。 華納公司的決定可能是因為索尼PS3游戲機在去年年底的銷售行情火爆促成的，索尼公司已經售出了數百萬臺PS3。索尼PS3中包括了一款藍光格式播放機。

　　華納兄弟公司轉向支持一種標準的做法表明了消費者們取得的一次重要勝利。許多喜歡觀看高清晰度電視節目的消費者可能會購買高級的DVD播放機，因為他們知道那些技術是不會過時的。 華納公司的決定消除了部分不確定性，而且似乎表明索尼公司可能會在競爭中勝出。

　　來自電影下載方面的競爭

　　盡管如此，這個勝利對于藍光陣營來說也是付出了極大的代價的。為了爭取到更多制片廠的支持，索尼、三星和其他藍光廠商已經被迫對其技術進行了降價銷售。 它們最初希望轉向新格式之后可以獲得比標準DVD播放機毛利潤更多的毛利潤。但是由于產品降價幅度激烈，新產品的利潤空間已經被擠壓得非常小了。

　　從今年開始，這兩種DVD格式還將面臨來自其他公司的競爭。那些廠商主要提供通過網絡將電影下載到消費者電視機的服務。 Netflix公司在1月3日宣布，它已經與LG電子公司達成了一項協議，將通過機頂盒將其電影庫的部分影片發送到消費者電視機上去。 預計蘋果公司也將在一月中旬推出其自己的電影下載服務。

　　業內主要的制片廠們還對CinemaNow公司和MovieLink公司提供的各種服務所用的“下載及刻錄”技術寄予了厚望。這些技術可能會降低高額的成本，并減少沃爾瑪、百思買和其他零售商的影響。 此外，這還是一種推銷舊電影的廉價方法。

　　但是目前，藍光陣營可能在慶祝其成功。