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新興市場成為平板電視新戰場

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作者： 時間：2007-10-02 來源：賽迪網-中國電子報
以BRICs(新興投資市場巴西、俄羅斯、印度和中國)為中心，西亞、東歐等新興市場明年將成為世界平板電視企業征戰的新戰場。 

隨著三星電子、LG電子等韓國企業在新興市場上取得突出業績，其他平板電視企業也從明年開始將重點放在新興市場的攻占上。 

目前，三星電子在平板電視上的銷售量中新興市場占了10%左右，而明年開始三星計劃將其比例擴大到30%。為此，三星正在具體實施當地化戰略，如在印度和俄羅斯建設電視工廠等。 

成長潛力巨大 

根據市場調查機構DisplaySearch的報道，第二季度在發達國家市場中，平板電視銷售率為77%～92%，基本完成了CRT電視向平板電視的市場轉換，但亞太地區和中南美、中國、中東、非洲、東歐等新興市場中平板電視的銷售比重只有10%～37%，CRT電視的銷售量仍占據主導地位。與北美和歐洲相比，新興市場雖小，但從平板電視的成長勢頭來看，可以發現新興市場具有不亞于成熟市場的巨大潛力。 

新興市場的威力已經由三星和LG等韓國企業得到證明。三星在第二季度通過對新興市場的攻略，在全球5大電視企業中唯一實現了銷售增長勢頭。尤其是在第二季度LCD TV市場中，在北美、東歐、中國等主要地區中雖然沒有占據第一地位，但在西歐、亞太地區、中南美、中亞等地區占據了領先地位，從而擴大了市場占有率。而且在PDP TV市場中，在亞太地區、中南美、中亞等地區占據了第二位。 

市場爭奪加劇 

隨著新興市場的急速成長，企業之間展開了激烈競爭，致力于市場的攻占。 

三星電子高層管理人員稱：“今年對新興市場的占有率與前年相比，將增長50%，達到150億美元的銷售額。”他說，“在繼續維持歐洲和美國等成熟市場的同時，爭取在新興市場中拉開與競爭企業之間的距離，從而保持全球第一的地位。” 

LG電子在北美和歐洲追擊競爭企業的同時，也正在加大新興市場的擴張力度。LG電子的平板電視銷售量中，新興市場目前占20%左右，LG電子計劃將其銷售比重擴大到30%。 

為此，LG電子在中亞地區推出71英寸PDP TV來提高品牌知名度。為了直接攻占新興市場，LG還將印度工廠的LCD TV生產量從10萬臺擴大到25萬臺，并將中國臺灣工廠的LCD、PDP TV生產量分別擴大15萬臺。此外，還計劃在俄羅斯工廠中生產100萬臺平板電視，在哈薩克斯坦工廠中生產50萬臺。 

全球其他各平板電視企業品牌進攻新興市場的步伐也正在加快中。 

索尼以印度LCD TV市場第一位為目標，加強了當地流行的體育項目——板球的市場，而且在斯洛伐克啟動了LCD TV工廠，從而為歐洲以及東歐市場做好準備。夏普也與中國TCL一起在中國建設LCD生產工廠，從而準備于新興市場的需求，并且在芬蘭也啟動了LCD TV工廠，瞄準東歐和西歐市場。松下和東芝也在俄羅斯建設當地的生產體制，正式投入到市場爭奪戰中。 

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