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彩電業迎接平板挑戰 低毛利 求穩定收益

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作者： 時間：2007-05-02 來源：第一財經日報
最近，國內主要的彩電企業陸續公布了2006年年報，除了TCL、廈華受海外業務影響，其他幾大中國彩電制造商2006年均業績飄紅。這對前不久市場的“中國彩電盤論”無疑是有力的回擊。

但是，中國彩電業的前景只能說是“謹慎樂觀”。彩電業正從彩管電視向平板電視轉型，如何在低毛利下獲得穩定的盈利，成為中國彩電企業共同的挑戰。

去年，四川長虹(600839.SH)、深康佳(000016.SZ)、海信電器(600060.SH)分別獲得3億元、1億元和1.25億元的凈利潤，均實現增長。創維數碼(0751.HK)雖然尚未公布年報，但已透露2006年盈利。而廈華電子(600870.SH)出售海外不良資產、TCL集團(000100.SZ)歐洲彩電業務重組等因素，分別導致兩家公司虧損5億元和19億元。

長虹、康佳、海信、廈華和TCL去年的彩電銷售收入依次約為95.3億元、101.5億元、105.2億元、78.5億元和292億元；其彩電業務的毛利率依次為20.97%、17.41%、16.25%、11%和16.14%。

其中，康佳、海信、TCL的彩電業務的毛利率分別下跌了0.24%、0.73%和1.08%。平板電視價格快速下滑，是彩電業毛利率普遍下降的主要原因。

廈華在年報中坦言，如何在低毛利時代獲得穩定收益，是今年廈華經營工作的重心。而康佳的年報也指出，平板電視加快替代彩管電視，公司在彩管電視上的成本優勢、規模優勢在液晶電視業務中正在減弱，新的競爭優勢需要強化。

因此，價值經營將是中國彩電業2007年的主題詞。價值經營離不開品牌、技術、品質、管理等幾個方面。像今年TCL、長虹、康佳分別冠名中國女子網球隊、中國乒乓球隊、中國帆船隊，無非都希望通過體育營銷，在2008年北京奧運即將來臨之際給品牌加分。

在技術方面，數字電視、3C融合成為幾大彩電制造商不約而同的主攻方向。面對國外高額專利收費的壓力，包括上述六家企業在內的10家中國主流彩電企業將共建專利池。

在管理方面，平板電上游面板價格的快速下滑，考驗著中國彩電業的運營速度。因此，康佳、TCL、創維、長虹、廈華等都表示要完善管理體系，優化流程、提高運營效率。

在平板時代，中國彩電業要盡快建立新的贏利模式才能制勝未來。 

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