TCL收縮戰線 幸福樹連鎖或將重組
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開店計劃沒完成
去年3月30日，低調運作一年多的“幸福樹”高調亮相，并揚言2006年要將加盟店發展到800家，分銷能力增加到80億元。
由于種種原因，“幸福樹”這一開店計劃并沒能如期實現。“幸福樹”電器營運中心總經理顧斌昨日接受《第一財經日報》采訪時表示，去年“幸福樹”新增了200多個加盟店，目前加盟店的數量為500多家。
“幸福樹”去年計劃開發14個省，今年它并沒有延緩擴張的步伐，反而收縮了戰線。顧斌透露，“幸福樹”2007年重點鞏固河南、河北、湖南、湖北、江西、安徽、遼寧、天津八個地區原有的業務。
股權與角色的沖突
其實，農村市場開拓難，只是“幸福樹”遇到的困難之一。股權與角色的沖突，可能才是“幸福樹”的致命傷。
“幸福樹”一直強調自身是一個獨立、公開的平臺，希望吸引主流家電品牌進入。一位知情人士告訴記者，由于“幸福樹”由TCL控股99.9%，TCL主要的競爭對手都不愿進入。
“這種模式挺好的，就是沒有抓住好產品，”業內人士如此評價道，“其他廠家的心態是，如果‘幸福樹’能做起來，就怕三四級市場的渠道被TCL控制；如果‘幸福樹’做不起來，我又何必浪費資源。”
一位“幸福樹”的加盟商告訴記者，“幸福樹”由于TCL背景，所以沒能引入一些海爾等知名品牌。不過，“幸福樹”也在統一采購、統一分銷惠而浦的產品和美菱冰箱。
或將重組
今年是TCL集團(000100.SZ)扭虧的關鍵一年。
“除了多媒體、通訊、數碼等主業不能再虧錢之外，白色家電、‘幸福樹’連鎖等也不能拖后腿，這樣才能保證整個集團的盈利。”一位業內人士說。
記者了解到，“幸福樹”去年年底就開始收縮戰線，拓展職能的部門也在精簡人員。上述消息人士認為，TCL已經燒不起這個錢，“幸福樹”重組是必然。
不過，TCL集團品牌管理中心新聞宣傳總監郭偉稱，她并沒有聽說過“幸福樹”重組的消息。而顧斌也否認了“幸福樹”將要重組的說法。
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