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網通IPTV一年發展6萬多用戶初具前景

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作者： 時間：2006-08-08 來源：www.ednchina.com
      哈爾濱是中國網通最早開展IPTV業務的試點城市，也是目前國內在網用戶最多的IPTV業務商用點。截至7月30日，哈爾濱全市IPTV總用戶數達到了66212戶。在7月29日舉行的中國信息港論壇上，中國網通集團黑龍江省通信公司總經理段旭東透露，通過與上海文廣集團的合作，黑龍江省網通在哈爾濱首創了國內IPTV業務真正的規模

運營，目前公司的IPTV業務擁有7000多個小時的點播節目，點播節目更新量每周可以達到300個小時，是國內目前規模最大的IPTV商用部署。 
       哈爾濱網通是在2004年下半年分別從網絡改造、系統建設、業務運營、內容合作等方面進行了大量的IPTV業務開展準備工作，在2005年年初完成了城域網改造，經過嚴格的技術測試，最終選擇UT斯達康公司的IPTV系統進行系統建設，并于2005年年初開通了IPTV試驗局。在2005年5月17日，哈爾濱網通正式開始運營IPTV，一期系統規模為10萬并發用戶。它的運營，標志著國內IPTV產業鏈的初步形成。 

       段旭東介紹，今年上半年，黑龍江省的寬帶內容應用付費用戶超過10萬人，完成收入3333萬元，寬帶應用占寬帶收入的比重達到8.16%，對寬帶ARPU值的貢獻達到4.13元。而IPTV業務從今年年初到7月20號，已經實現收入達1638萬元，提高寬帶ARPU值1.06元。 

       雖然半年才收入1638萬元，但對于IPTV來說，這個小數字卻蘊含著一個里程碑式的意義。哈爾濱IPTV的成功與規模運營，也許將會打開國內IPTV產業發展的一個控制“閥門”，直接觸動IPTV“井噴”。 

       從放號伊始，一年多的時間，哈爾濱IPTV系統注冊放號就達 66212用戶，成為國內最大的IPTV商用系統。哈爾濱IPTV發展模式從目前來說是成功的。那么它成功的因素主要有哪些呢？ 

       產業鏈劃分清晰 

       IPTV業務價值鏈總體可以劃分為內容運營及網絡運營兩大部分，其中內容運營商負責內容的集成及整合，與網絡運營商共同將這一顛覆性新業務送到最終用戶。內容運營商則指擁有IPTV牌照，負責頻道的內容整合、管理、內容的監控、內容的安全保護和頻道的包裝等等，網絡運營商則利用現有的寬帶網絡資源提供傳輸和業務承載通道并向最終向用戶提供服務，承擔為用戶服務的責任。內容運營商提供經過整合的業務內容，提供給最終用戶不同的業務體驗，網絡運營商在其寬帶網絡接入服務中，能夠提供內容可控的優質網絡資源，因此，在雙方的合作中，為最終用戶提供優質的內容、網絡服務，實現服務的最終交換，給價值鏈的發展提供最根本的動力。 

       可以看出，在IPTV產業鏈中，關鍵還是取決于掌握內容的廣電系統和掌握網絡的電信運營商之間的緊密合作。哈爾濱網通和上海文廣合作，開展IPTV的聯合運營，二者之間有明確的分工和合作。上海文廣和哈爾濱網通的合作是一個強強聯手的合作，通過共享優質資源來實現優勢的互補。上海文廣作為內容運營商負責：運營牌照、內容、內容集成運營平臺、機頂盒設備，同時負責協調和駐地廣電、工商、公安等關系問題；哈爾濱網通負責網絡的建設和維護、收費渠道、用戶的管理等；雙方共同開發新業務，市場營銷和拓展。 

       提供差異化服務是獲得成功的關鍵 

       電視服務一直都是由廣播電視公司來提供服務的，國內目前已經擁有超過一億的有線電視用戶，新的運營商想提供電視服務，獲得成功的關鍵之一是提供差異化服務，提供區別于傳統電視服務的服務模式。 

       IPTV和傳統電信業務不同，內容、質量決定IPTV業務是否對用戶有吸引力。目前哈爾濱IPTV系統提供64個直播頻道和超過7000小時VOD電視節目點播內容。直播頻道由14套中央臺節目、27套各省上星衛視和17個上海文廣專業數字付費頻道以及多個虛擬頻道構成。上海文廣的17個數字付費頻道涉及影視、娛樂、財經、新聞、科技、都市資訊、生活、衛生、法制、少兒、戲曲等多個領域，受到用戶的青睞，是目前主流數字電視頻道的首選內容。目前提供的虛擬頻道涵蓋了電影、電視劇等用戶喜聞樂見的節目。在2006年世界杯期間，還專門開通了“動感足球”頻道，深受用戶的喜愛。同時上海文廣從內容庫中精選了6000小時的VOD節目點播內容，包含港臺、海外的最新影片，海外、國產的熱播電視連續劇。此外，系統中的內容，每月有幾百小時的更新。豐富的內容，讓哈爾濱IPTV業務從一開始就站到了比較高的起點上。 

       在大量、豐富的內容基礎之上，哈爾濱IPTV業務在UT斯達康IPTV系統的支持下，具有了強大的互動能力。 

       時移電視：48小時回放，暫停、后退、前進等操作，自由控制節目進度。 

       這種殺手級的特性將用戶從傳統的節目時刻表中解放出來，這種革命性的服務能夠讓用戶在看直播電視節目的時候，實現對節目的暫停、后退等操作，并能夠快進到當前直播電視正在播放的時刻。 

       時移特點直接吸引了大量用戶使用IPTV業務，并在逐步改變著用戶的使用習慣和消費心理。神六的發射、回收等重大事件，加速了用戶將時移業務作為一個電視基礎業務的定位過程。特別是在2006年春節期間，有近40%的客戶在觀看中央電視臺春節聯歡晚會的時候使用了此項功能；德國世界杯期間，此項業務再一次受到了所有IPTV用戶的青睞。事實證明，“時移電視”功能確實符合用戶的使用需求，讓客戶充分享受IPTV業務帶來的不同樂趣。 

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